Rapport från projektgruppen Marknadsföring

Seminarium om marknadsföring

Som en uppföljning av idé- och tankesmedjan med inriktning på marknadsföring som gen-omfördes i Lund i maj 2004, inbjöd Movium tillsammans med FSK till ett seminarium med temat Marknadsföring av kyrkogårdsverksamheten i februari 2005. Programpunkterna var bla vad betyder varumärket, kontakter med media, föredragning hur Kalmar kyrkogårdsförvalt-ning marknadsför sin verksamhet, Svenska kyrkans kommunikationsutveckling och framta-gande av en visuell strategi. Deltagare var både kyrkogårdsansvariga och informatörer.

Logotype

Svenska kyrkan har genom Kyrkokansliets försorg arbetat fram en kommunikationsplattform och en visuell strategi. I arbetet med den visuella strategin ingick som en viktig komponent att ta fram en ny logotyp för Svenska kyrkan. Även för oss som arbetar inom kyrkogårdsverk-samheten har det från olika håll ansetts som viktigt att ha en logotyp som visar vilka vi är, var vi kommer ifrån och ett varumärke allmänheten kan identifiera oss med.

Projektgruppen tog kontakter med Kyrkokansliet när gruppen blev varse det utvecklingsarbete som pågick på central nivå. Detta resulterade i att FSK blev inbjudna till att medverka i refe-rensgrupper när förslagen till visuell strategi arbetades fram. Birgitta Linåker, Per Jansson, Lennart Angselius, Malte Sahlgren och Jan-Olof Hägmark har ingått i olika referensgrupper. Resultatet föreligger nu som en visuell strategi för hela Svenska kyrkan inkl kyrkogårdsverk-samheten och förhoppningen är att så många som möjligt beslutar att anta den visuella stra-tegin, inom vilken även kyrkogårdsverksamheten kan skapa sin identitet.

Information om begravningsverksamhet

I förarbetena till propositionen om begravningsverksamheten efter relationsändringen betona-des behovet av information till allmänheten. En del huvudmän har gjort detta men det finns behov av mer information och denna behöver återkomma fortlöpande. Projektgruppen har tagit fasta på detta och har olika idéer hur detta skulle kunna ske. Viktigt är att ha med kopp-lingen till Svenska kyrkan eftersom här finns en stor kunskapslucka bland allmänheten.

Grundläggande finns två frågor; hur skall en informationskampanj om begravningsverksam-heten på nationell/lokal nivå utformas och hur skall finansieringen ske. Projektgruppen har tagit initiativ att lyfta fram frågan vid kontakter med Kyrkokansliet och uppvaktningar till ett par biskopar. Genom kontakter med en kyrkomötesledamot från Lidköping kommer under hösten en motion till Kyrkomötet. Frågan fanns även med i samband med idé- och tankes-medjan i Lund.

Projektgruppen har tittat på Movium/Stadsträdgårdsmästarnas informationskampanj ”Livet i staden” som en möjlighet att nå ut till allmänheten. Klarar vi bara finansieringsfrågan först hittar vi nog ett bra sätt att utforma en informationskampanj på.

Jönköping, Malmö och Borås i juli 2005.

Lennart Angselius Malte Sahlgren Jan-Olof Hägmark